[简答题]广告正文写作有哪些要求？

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[多项选择]广告正文的写作步骤包括（）。
A. 谋篇布局
B. 运笔
C. 把握整体概念
D. 确定正文的内容

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[多项选择]广告正文的作用有哪些（）。
A. 说明标题
B. 证实标题
C. 告知购买方式
D. 介绍促销活动

[多项选择]下列属于广告口号写作原则要求的是（）
A. 醒目
B. 概括全文
C. 简短易懂
D. 追求个性
E. 渗透感情

[单项选择]下列不属于广告标题写作原则要求的是（）
A. 追求个性
B. 醒目
C. 紧扣主题诉求
D. 概括全文

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[简答题]思想评论的写作应注意哪些要求？

[简答题]简述广告文案写作的基本要求。

[多项选择]广告标题写作的原则要求（）
A. 紧扣主题诉求
B. 醒目
C. 概括全文
D. 简练易懂
E. 表现消费者利益

[简答题]简述广告口号的写作要求。

[单项选择]（）是一则文案的高度概括，是广告文案写作的重点，起着承接广告主题与广告正文的作用，是整个文案的眼睛。
A. 广告正文
B. 广告口号
C. 广告标题
D. 广告随文

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[简答题]简述简报的主体写作要求有哪些？

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[填空题]在广告创意表现执行过程中，理性诉求模式的确立往往首先是从文案人手，由文案（）和正文写作控制广告诉求的形式特征，然后实现视觉形象和情节的配合。

[多项选择]正文写作时要注意（）。
A. 进一步发挥标题
B. 力求生动亲切
C. 提供的内容跟消费者利益直接相关
D. 简单直接，避免陈词滥调

[简答题]广告决策目标应符合哪些要求？

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