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[单项选择]在产品生命周期的成长期，为了扩大市场占有率，市场营销策略要突出的重点是（）。
A. “短”
B. “快”
C. “改”
D. “换”
[单项选择]根据生命周期理论，当更新型的零售业态进入市场，原有业态失去朝气和生命力，市场占有率和投资收益率降低时，此时零售业态处于（）
A. 创新期
B. 增长期
C. 成熟期
D. 衰退期
[单项选择]根据生命周期理论，当企业的投资回报率、销售增长率和市场占有率都迅速提高时，此时零售业态处于（）
A. 创新期
B. 增长期
C. 成熟期
D. 衰退期
[简答题]试述在产品成熟期，企业应采取怎样的市场营销策略。
[单项选择]产品成熟时期的市场营销决策主要有三个方面，不属于成熟期市场营销决策的是（）
A. 改善产品品质
B. 市场改良
C. 产品改良
D. 市场营销组合改良
[多项选择]成熟期的市场营销策略主要有（）
A. 改进产品
B. 改进营销组合
C. 市场改良策略
D. 市场多元化策略，即开发新市场，寻求新用户
[单项选择]按着产品生命周期理论，在产品成熟期，产品要素密集性表现为（）。
A. 技术密集型
B. 资本密集型
C. 劳动密集型
D. 人力资本密集型
[单项选择]在国际市场营销中，不属于延长产品成熟期的策略是（）。
A. 市场改革
B. 新产品开发
C. 产品改革
D. 经营改革
[判断题]在产品成熟期，产品销售稳定，并进入投资回收期，因此经营现金流量和投资现金流量均为正，由于现金被用来偿债，筹资现金流量为负。
[单项选择]在产品不同的生命阶段，促销所用的工具应有所区别，在产品成熟期，（）促销工具的作用尤为突出。
A. 广告
B. 公共关系
C. 人员推销
D. 营业推广
[单项选择]有较强的产品研究开发和市场营销能力，能够在产品设计、工艺技术、营销上不断发挥创造性；在产品质量、技术，以及营销和服务等方面有着良好的声誉的企业，一般适于采用的经营战略是（）
A. 低成本战略
B. 差异化战略
C. 重点化战略
D. 集中化战略
[判断题]在产品的成熟期，促销策略的重心的重点应从建立产品的知名度转移到树立产品形象，主要目标是建立品牌偏好，争取新的顾客。
[判断题]在产品周期理论中，当产品进入成熟期后，原材料和劳动工资是最重要的成本。
[多项选择]企业在产品生命周期的成熟期可采取（）等营销策略。
A. 产品改良
B. 连续策略
C. 市场改良
D. 慢取脂策略
E. 营销组合改良
[单项选择]制造商在制定针对渠道成员的过程激励政策时，应注意在不同市场阶段激励的侧重点是不同的，在产品成熟期，激励的重点应是（）。
A. 促销执行
B. 配送力度
C. 竞争品排斥
D. 维护通路秩序
[单项选择]大市场营销是为了进入特定市场所实施的营销战略，这种市场是（）。
A. 封闭或保护型
B. 开放或引进型
C. 自由竞争型
D. 计划经济型
[多项选择]在产品生命周期的成熟期，其营销策略表现为以下几方面（）
A. 改良产品
B. 改变营销组合
C. 转移策略
D. 维持策略
E. 改良市场
