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[单项选择]某消费者偏好A商品甚于B商品的原因是（）
A. 商品A的价值最低
B. 商品A紧俏
C. 商品A有多种用途
D. 对该消费者而言，商品A的效用大于B
[判断题]消费者偏好不合理，消费者评价高于合理评价的产品是劣质品，劣质品一定是质量差的商品。
[单项选择]需求分析的主要内容是消费者的基本需求和需求偏好的变化趋势、市场活力以及（）等因素。
A. 售后服务
B. 质量
C. 公共关系
D. 价格决定
[判断题]根据消费者的偏好或效用理论，我们是否偏好哪种商品，与该商品的价格有关：价格越低，我们越偏好
[多项选择]序数效用论认为消费者偏好具有（）
A. 完全性
B. 可传递性
C. 非饱和性
D. 局部性
E. 对称性
[判断题]了解消费者偏好就是搜集消费者的个性特征，为企业细分市场和寻求市场机会提供依据。
[单项选择]一般情况下，处在不同（）下的消费者，对同一种商品往往有不同的需求偏好。
A. 空气环境
B. 水源环境
C. 企业环境
D. 地理环境
[判断题]垂直的需求曲线说明消费者对此商品的需求数量为零。
[单项选择]在某一市场上所有消费者具有大致相同的偏好，这种消费者心理偏好模式是（）
A. 区域偏好
B. 群组偏好
C. 分散偏好
D. 同质偏好
[单项选择]不同消费者在需求偏好等方面的侧重是不同的，因此其选择产品的方式等各有不同，这体现了消费者行为的（）特性。
A. 复杂性
B. 多样性
C. 社会性
D. 独立性
[单项选择]某服装出口企业发现，目标市场所在国的消费者按年龄结构划分，存在老年、中年和青年三种需求偏好不同的群体，且群体内需求偏好相近。该市场顾客偏好分布属（）
A. 分散偏好
B. 同质偏好
C. 人文变数细分
D. 集群偏好
[单项选择]如消费者的需求、偏好差异较大时，应采用（）市场营销策略。
A. 市场专门化
B. 无差异性
C. 差异性
D. 集中性
[单项选择]消费者需求按阶段分有：现实需求与（）二类。
A. 未来需求
B. 即时需求
C. 显性需求
D. 潜在需求
[判断题]某种商品的市场需求曲线是所有消费者对该种商品需求曲线的总和。
[单项选择]根据序数效用理论的观点，消费者偏好的性质不包括（）。
A. 完全性
B. 非满足性
C. 传递性
D. 唯一性
[单项选择]一旦竞争结构改变或消费者需求偏好改变，会给企业带来较大的经营风险的战略是（）
A. 总成本领先战略
B. 差异化战略
C. 重点战略
D. 低成本战略
[单项选择]如果整个市场上消费者的需求与偏好基本相似，则应采用（）性市场策略。
A. 无差异
B. 选择
C. 密集
D. 差异
[填空题]在同质市场上消费者的需求和偏好往往有较大的（）（类似性）。
