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[单选题]商定总量工作中,开展卷烟品牌调查与分析需要从零售客户那里( )收集品牌信息。
A.短期有规律地
B.长期有规律地
C.短期不规律地
D.长期不规律地
[单选题]在设置、调整卷烟商定总量过程中,客户经理需要( )的密切配合。
A.卷烟专卖部门
B.公司所有部门
C.公司营销系统各部门
D.营销系统培训部门
[判断题] ( )卷烟经营企业在开展市场调查研究工作时,应针对区域内卷烟品牌的实际市场表现情况,组织人力与物力对品牌经营活动进行较为细致的市场调查研究工作。
A.正确
B.错误
[单选题]客户经理在设置、调整卷烟商定总量的过程中,可以采取市场经理跟踪,或者( )的方式来判断定量是否合理。
A.市场督导考核
B.现场观察
C.客户满意度调查
D.销售数据检查
[单选题]客户经理在设置、调整卷烟商定总量的过程中,可以采取市场经理跟踪,或者( )的方式来判断定量是否合理。
A.市场督导考核
B.现场观察
C.客户满意度调查
D.销售数据检查
[单选题]商定总量是对零售客户日常的卷烟销售量按照其( )的高低进行科学、合理细分的一种货源供应方法。
A.经营能力
B.经营技巧
C.服务态度
D.推介能力
[判断题]卷烟品牌营销活动通常指烟草工商企业旨在扩大品牌影响力、促进产品消费,针对特定卷烟品牌开展的文化传播、品牌宣传、渠道维护、产品促销等的营销活动。( )
A.正确
B.错误
[单选题]“在与零售客户商定总量时不仅要参考客户需求,还需要考虑市场整体平衡的问题”指的是商定总量的( )原则。
A.客户需求与市场平衡相结合
B.定性与定量相结合
C.动态管理
D.总体调控
[多选题]卷烟品牌营销活动指烟草工商企业旨在扩大品牌影响力、促进产品消费,针对特定卷烟品牌开展的( )等的营销活动。
A.文化传播
B.品牌宣传
C.渠道维护
D.产品促销
[单选题]“在日常对零售客户进行商定总量的维护工作中,要灵活机动,适时合理地调整卷烟的投放量”指的是商定总量的( )原则。
A.客户需求与市场平衡相结合
B.定性与定量相结合
C.动态管理
D.总体调控
[单选题]卷烟品牌经营环境调研主要调查了解卷烟品牌营销所在区域的宏观环境、行业政策、周边市场和( ) 信息。
A.销售渠道
B.品牌市场表现
C.市场竞争
D.品牌生命周期
[单选题]卷烟品牌经营环境调研主要调查了解卷烟品牌营销所在区域的宏观环境信息、行业政策信息、周边市场信息和( )等。
A.销售渠道信息
B.品牌市场表现信息
C.市场竞争信息
D.品牌生命周期信息
[判断题]( )品牌市场表现调查主要调查品牌的市场综合表现,分析卷烟品牌在某些区域畅销(或滞销/衰退) 的原因,进而对品牌进行生命周期评价和经营地位评定。
A.正确
B.错误
[判断题] ( )卷烟品牌知名度的测量可通过卷烟品牌识别度和卷烟品牌记忆度两个测试指标进行。
A.正确
B.错误
[单选题]在卷烟品牌知名度的重要指标中,卷烟品牌( )在很大程度上反映了卷烟品牌深入人心的程度。
A.认知度
B.识别度
C.记忆度
D.美誉度
[单选题] 卷烟品牌销售渠道调研内容包括卷烟品牌在卷烟渠道网络销售情况的调研、卷烟商业企业的各方面情况的调研、( )的调研以及如何不影响销售、不脱销断档的情况下使商业环节库存合理的调研等。
A.各种营销策略应如何落实
B.各种运输工具应如何安排
C.各种促销手段应如何应用
D.各种传播工具应如何组合
