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[单项选择]媒体材料制作思路的目标是什么、为什么制作，需要什么信息、给谁使用、受众接受信息的能力和（）
A. 谁来制作
B. 教育对象
C. 收集资料
D. 材料适合受众
E. 怎样制作
[单项选择]广告信息能否被受众接受的核心因素是（）。
A. 广告创意是否独到
B. 广告信息是否简洁明了
C. 广告受众接收广告信息时的心理活动
D. 广告是否与受众互动
[多项选择]受众是大众传播信息的受传者，在接受信息的过程中，受众具有哪些特点（）
A. 众多性
B. 主动性
C. 流动性
D. 归属性
E. 自述性
[填空题]受众在接受信息过程中，具备（）、（）的特点。
[单项选择]媒体材料是为目标受众而制作，也是由目标受众所（）
A. 参考
B. 使用
C. 喜欢
D. 考虑
E. 接受
[单项选择]
DAGMAR模式，即“为衡量广告效果而确定广告目标”的模式中提出了受众在接受广告信息传播的过程中，认知态度行动改变的五个阶段中不包括（）。
A. 知晓（Awareness）
B. 记忆（Memory）
C. 确信（Conviction）
D. 行动（Action）
[单项选择]搞好媒介讯息设计，使之为受众接受的一个关键是研究（）
A. 受众成员
B. 受众动机
C. 受众需要
D. 受众特性
[多项选择]有关广告目标受众与目标消费者，下列说法正确的是：（）。
A. 二者分属传播学和营销学的范畴
B. 一般而言，目标消费者即为目标受众
C. 目标受众并不完全等同于目标消费者
D. 目标受众较目标消费者涵盖更为广泛
E. 目标受众可以只是目标消费者的一部分
[单项选择]广告受众在接受广告信息时按广告的要求发出某些动作，由此而产生的记忆属于（）
A. 情绪记忆
B. 运动记忆
C. 形象记忆
D. 词语逻辑记忆
