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[单项选择]新兴广告媒体的发展趋势是广告媒体的数字化与网络化；媒体受众更加（）；创新媒体多元化。
A. 大众化
B. 细致化
C. 多样化
D. 长效化
[单项选择]
现在有的广告夸大其词，把自己的产品夸得像朵花，对别人的产品则乘机贬低，如有的广告词是“某某产品，招招领先，傲视群雄”。对此，有些经济学家指出，产品不能永远靠广告来支撑。经济学家的观点说明（）
①诚实守信是市场经济的基本要求
②树立良好的企业形象是企业的最终目的
③企业要加大广告宣传提高产品的知名度
④企业的产品要真正走向市场，关键是靠产品质量
A. ①②
B. ②③
C. ③④
D. ①④
[单项选择]广告媒体的评价标准和评价指标是广告主进行广告策划、选择广告媒体形式的主要依据，也是确保企业能够通过（）进行科学经营决策的必要条件。
A. 经营效果
B. 定量分析
C. 整体形象
D. 产品形象
[单项选择]在大众化的广告媒体中，常见的（）广告主要有路牌广告、屋顶广告、霓虹灯广告以及招贴广告
A. 店面媒体
B. 户外媒体
C. 交通媒体
D. 计算机网络媒体
[单项选择]广告媒体的量化评估指标是指通过运用评估工具，比较各媒体不同的效率和（），为广告媒体的选择提供客观、科学的依据。
A. 形式
B. 结果
C. 效果
D. 效益
[单项选择]交通媒体是一种机动灵活的广告媒体，交通媒体广告主要有三种：一种是设置于交通场所的（）广告，二是以交通工具为媒体的流动型交通广告，三是设置于交通工具内部的广告。
A. 机动型
B. 开放型
C. 机动型
D. 固定型
[单项选择]观看到媒体中招标广告的个体的数量除以广告媒体覆盖人数称为（）
A. 媒体分配
B. 广告知觉
C. 媒体受众数量
D. 广告曝光率
[单项选择]依媒体专业性质的不同，广告媒体又可分为大众化媒体和（）。
A. 专业化媒体
B. 国际性媒体
C. 全国性媒体
D. 地方性媒体
[多项选择]广告媒体当中，除了大众传播媒体外，还包括多种非大众传播媒体，如（）
A. 户外广告媒体
B. 交通广告媒体
C. 赠品广告媒体
D. 通讯广告媒体
[单项选择]媒体分配法通常有两种分配形式：一是广告媒体之间的分配，即根据不同的媒体需求分配广告经费，常用于组合媒体的广告宣传；二是广告媒体（）的分配，即根据同一媒体在不同时期的需求分配广告经费，常用于单一媒体的广告宣传。
A. 主体
B. 内部
C. 时段
D. 时间
[单项选择]广告媒体租用费主要指购买媒体的时间和空间的费用，约占广告费用的（）。
A. 50%-65%
B. 60%-75%
C. 70%-85%
D. 80%-85%
[单项选择]广告媒体的（）要以广告目标市场和目标广告受众的范围、特征和如何诉求等基本广告创意策划为依据。
A. 组合
B. 排期
C. 重复
D. 周期
[多项选择]广告媒体的评价指标有（）
A. 视听率
B. 频次五等分配
C. 到达率
D. 有效到达率
E. 毛点评
