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[单项选择]根据受众需求确定信息内容是健康传播的重要原则。首先需要获取受众健康问题资料的人员是（）
A. 传播者
B. 计划设计者
C. 领导
D. 目标人群
E. 与目标人群关系密切的人
[多项选择]受众是大众传播信息的受传者，在接受信息的过程中，受众具有哪些特点（）
A. 众多性
B. 主动性
C. 流动性
D. 归属性
E. 自述性
[单项选择]广告文本创作的原则一般为传播实在的信息、刺激受众的愿望、吸引受众的注意、（）
A. 促进购买行动
B. 争取最大的利润
C. 让广告美观
D. 传播企业文化
[单项选择]受众的选择性因素构成了大众传播的信息传向他们的若干“关卡”，其中最后一个“关卡”是（）
A. 选择性记忆
B. 选择性注意
C. 选择性理解
D. 选择性暴露
[单项选择]拉扎斯·菲尔德提出的两级传播论是利用（）的传播力量，将品牌信息传递给更加广泛的受众。
A. 新闻媒体
B. 广告
C. 政府
D. 意见领袖
[单项选择]作为传播广告信息的中介物，（）成为广告主和广告受众之间的重要桥梁。
A. 广告媒体
B. 广告目标市场
C. 广告创意
D. 广告调查
[多项选择]受众在信息传播过程中起到至关重要的作用，主要表现在（）。
A. 信息的传递者
B. 信息产品的消费者
C. 传播活动的参与者
D. 传播效果的反馈者
E. 传播活动的延续者
[单项选择]把受众看做信息产品的消费者和大众传播的市场，出现于（）大众传媒向企业经营形态转变的过程中。
A. 18世纪末19世纪初
B. 19世纪30年代以后
C. 19世纪60年代以后
D. 19世纪末20世纪初
[填空题]受众选择和使用信息的过程包括三个阶段：选择性（）、选择性（）与选择性记忆。
[单项选择]新闻受众的需要是一种（）
A. 物质需要
B. 高级物质需要
C. 精神需要
D. 高级精神需要
[单项选择]
在文化产业的发展过程中，一些媒体为了迎合受众，使格调不高，内容低俗的文化产品和信息传播开来。低俗文化造成的文化污染，将比环境污染更可怕。从经济生活角度来看，低俗文化泛滥（）
①是市场机制自发性的体现
②企业追求经济效益的必然结果
③国家必须加强对文化消费的引导
④急需文化行政部门的直接管理
A. ①③
B. ①②③④
C. ①②③
D. ①③④
[单项选择]一般我们把需要传播的信息分成核心信息，或者基本信息，还有（）
A. 重要信息
B. 有价值信息
C. 有用信息
D. 极重要信息
E. 广播信息
[单项选择]议题设置论认为，各种传播媒介对所传信息首先起到（）
A. 决定作用
B. 辅助作用
C. 整理作用
D. 过滤作用
[单项选择]
传播学者克罗斯曾提出，谣言的能量有多大，既取决于真实信息的透明度，也取决于受众的判断水平。打击网络谣言，正确发挥互联网的作用，应该（）。
①提升网络参与者的素养
②增强公民的民主管理能力
③提高政府的行政管理水平
④限制网络信息的传播和扩散
A. ①②
B. ①③
C. ②④
D. ③④
[单项选择]调查人员先选定一组电话号码，然后打电话向受众了解视听情况的采集数据的方法叫（）。
A. 仪器记录法
B. 日记法
C. 面对面调查法
D. 电话询问法
