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[多项选择]与其他网络营销工具相比，作为综合性网络营销工具的企业网站有哪些特点（）
A. 网站设计简单性及易用性
B. 功能适用性及相对稳定性
C. 运营管理自主性及可控性
D. 网站内容权威性及完整性
[单项选择]在下列网络营销工具中，最基本、最重要的是（）
A. 搜索引擎
B. 企业网站
C. 电子邮件
D. 网络广告
[多项选择]电子邮件因其（）成为最受欢迎的网络营销工具之一
A. 免费性
B. 普及性
C. 简单性
D. 易用性
[多项选择]企业网站是有效的网络营销工具和网上销售渠道，它的作用有（）
A. 使外界了解企业
B. 树立企业形象
C. 在竞争中立于不败之地
D. 提供一定服务
[判断题]进行网络营销不一定建立网站，即无网站也可以进行网络营销（）
[填空题]企业的网络营销战略以“网络市场”为中心，围绕在“网络市场”周围的是“网络营销组合”，即（）。
[单项选择]适用于将网络作直复营销的工具的企业所采用的网络营销模式是（）
A. 留住顾客、增加销售
B. 让顾客参与、提高客户的忠诚度
C. 提高品牌的知名度以获取高额的利润
D. 简化营销渠道、减少管理费用
[简答题]作为饮料市场的挑战者，百事可乐几乎在所有涉及到的领域与可口可乐要一分高低。对网络营销工具的运用也不例外。首先，可口可乐公司在网上设立了虚拟互动工厂（www.vpt.coca.com），即通过游戏、故事及提供各个生产阶段的情况介绍，向网民解释可口可乐的生产过程，以吸引网友参观和了解。2000年8月，可口可乐公司又在中国建设以年轻人为诉求对象的集音乐、电影、聊天、游戏等频道为一体的中文网站，突出强调了互动与娱乐的特点，浓重的红底白色的波浪形“Coca-Cola”字母，古朴典雅而不失活力，是可口可乐永恒的背景。百事可乐也建立了与其公司形象和定位完全统一的中英文网站，以游戏、音乐、活动为主题，其背景则依然是标志创新和年轻的蓝色。百事可乐的网络营销策略，具体体现在以下三个方面：（一）媒介策略：与Yahoo携手2000年4月，百事可乐公司首先宣布与Yahoo进行全面网络推广合作；在音乐站点，如MTV.com的投放力度加大；同时还涉足于体育类网站，例如NBA.com和美国棒球联盟。网络广告投放活动是长期行为，从2000年1月至今从未间断。每年3月、4月，随着气温的升高，伴随饮料消费高峰期的来临，网络广告投放高峰期便告开始，通常会延续至11月。（二）创意策略：推崇激情针对可口可乐的传统广告及生活化的“可口”，百事可乐的网络广告较为活泼，无论是画面构图，还是动画运用都传达着一种“酷”的感觉。百事可乐善于使用“名人效应”为自己占领市场，请出青少年的偶像，往往是流行乐坛当红的歌手，作为自己的代言人。拉丁王子RichiMartain、“小甜甜”布莱妮和乐队Weezer先后出现在百事可乐广告中。从NBA到棒球，从奥斯卡到古墓丽影游戏和电影，百事可乐的网络广告总能捕捉到青少年的兴趣点和关注点。这也是为什么百事可乐会在MTV.com、NBA.com、美国棒球联盟网站上大投广告的原因。2001年中国申奥成功，百事可乐的网络广告独具匠心，将品牌的激情无限与气势非凡的内涵画面采用有动感的水珠传达出了百事可乐品牌充沛的活力。醒目的文字传达出百事可乐对北京申奥的支持。广告方案利用“渴望无限”和“终于解渴了”的双关语，将中国人对奥运的企盼巧妙地与百事可乐产品联系在一起。（三）竞争策略：针锋相对首先，体育角逐：可口可乐成为冬奥会的指定饮料，可以拿冬奥会大做文章。可百事可乐则利用NBA和美国棒球联盟寻找平衡点。
[判断题]网络营销根据互联网的不同类别分为基于全球网络的网络营销、基于EDI的网络营销以及基于Intranet(企业内部网)的网络营销.
[判断题]网络营销方法之间是孤立的，开展网络营销时可以将各种网络营销方法进行分离应用
[多项选择]按照开展网络交易的范围来分，网络营销可以分为三类，即（）
A. 完全网络营销
B. 本地网络营销
C. 远程国内网络营销
D. 全球网络营销
[单项选择]（）网络营销策划的目的是通过网络营销替代传统营销手段，全面降低营销费用，提高营销效率，促进营销管理和提高企业竞争力
A. 服务型
B. 提升型
C. 品牌型
D. 销售型
