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[单项选择]广告学根据具体研究对象的不同，可以分为理论广告学、历史广告学和（）
A. 艺术广告学
B. 应用广告学
C. 经济广告学
D. 消费广告学
[多项选择]综观世界各国广告产生与发展的规律，对广告发展产生过巨大影响的选项是（）。
A. 社会发展水平
B. 商品经济的兴旺发达
C. 科学技术的进步
D. 传播手段的革新
[判断题]定量预测方法的特点是有明显的数量概念，侧重于研究测算对象的发展程度。
[单项选择]领导理论的发展大致经历了三个阶段，（）侧重于研究领导人的性格、素质方面的特征。
A. 性格理论阶段
B. 行为理论阶段
C. 效用领导阶段
D. 权变理论阶段
[单项选择]广告代理制产生和发展的内在推动力是（）。
A. 广告代理商的推动
B. 广告代理所涉及的三方对自身利益的考虑
C. 广告代理所涉及的三方均获利
D. 广告代理所涉及的三方构成的相互依存的利益格局
[单项选择]国际经济合作，主要侧重研究国家间在（）所进行的经济协作活动。
A. 生产领域
B. 贸易领域
C. 营销领域
D. 流通领域
[多项选择]外国近代广告时期的广告理论研究成果有（）
A. 《广告心理学》1900年美国学者略洛·盖尔
B. 《广告原理》1903美国心理学家瓦尔特·狄尔·斯柯特
C. 《广告的历史》1874年H·Sampson
D. 《路牌广告的历史》1866年Laiwood和Hatton合著
E. 《广告须知》中国
[填空题]在广告发展史上，生产力发展作用下的（）一直是推动广告进步得主要动力。同时（）的发展也为广告的发展不断提供新的条件。
[单项选择]心理学是研究以下哪项产生、发展和变化规律的科学（）
A. 思维和情绪
B. 心理现象
C. 人格心理特征
D. 认知过程和情绪过程
E. 意志过程
[多项选择]在外国广告发展史中，近代广告向现代广告的过度时期，广告新技术的应用主要表现在（）。
A. 摄影技术的发明和使用
B. 开始用挂历做广告
C. 电子广告问世
D. 霓虹灯广告的出现
[单项选择]独特性原则是由市场定位和媒体定位研究产生的广告设计主题首先必须是（），具有原创意味的。
A. 原则的
B. 鲜明的
C. 独特的
D. 重点的
[单项选择]美国现代政策研究的起始阶段主要侧重于（）。
A. 农村问题
B. 政府问题
C. 大型城市问题
D. 小城市问题
[单项选择]目标达成法是（）瑞瑟.科利在为美国全国广告主协会所作研究并出版的《制定广告目标测定广告效果》所确定的。
A. 1960年
B. 1961年
C. 1962年
D. 1963年
[单项选择]有的广告发出能立即引起兴趣，有的广告需要更长时间才能产生效果。这属于广告效果的（）。
A. 间接性
B. 时间性
C. 累积性
D. 复合性
[单项选择]根据广告时间分类，5年以上的广告计划属于（）。
A. 近期广告计划
B. 长期广告计划
C. 中期广告计划
D. 短期广告计划
[单项选择]（）是广告调查中最基础的研究层面，是确定广告目标、拟定广告战略的重要依据。
A. 广告传播调查
B. 广告文化调查
C. 产品或服务调查
D. 广告市场调查
