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[判断题]广告策划书是广告策划运作结果的总结，广告策划各个环节的内容和决策的结果都要在策划书中体现出来。
[判断题]广告策划书内容和结构的直接参照——营销计划书。
[多项选择]广告策划书的内容要点包括：（）
A. 市场分析
B. 广告策略描述
C. 广告实施计划
D. 广告活动的效果评价和监控
[单项选择]职业生涯目标分析包括目标的选择、分解、组成三部分，其中属于目标选择的是（）。
A. 集中时间、经理和其他志资源，聚焦主要目标
B. 找出不同目标之间的内在关系，相互促进
C. 在现实和理想之间建立阶梯通道，台阶而上
D. 把主要目标分解多个循环渐进的小目标
[单项选择]职业生涯目标分析包括目标的选择、分解、组合三部分，其中属于目标选择的是（）。
A. 集中时间、精力和其它资：L}焦主要目标
B. 在现实和理想之间建立阶梯通道，抬阶而上
C. 找出不同目标之间的内在联系，相互促进
D. 把主要目标分解成多个循序渐进的小目标
[填空题]营销员的写作文体一般包括：调查报告、（）、广告、策划书和市场预测报告等文体类别
[判断题]广告策划书的编制原则：逻辑思维原则、形象化原则、突出重点，简洁朴实原则、可操作原则。
[单项选择]在分部分项工程成本分析中，目标成本来自（）
A. 概算成本
B. 投标报价成本
C. 施工预算
D. 实际消耗成本
[单项选择]项目目标的分析和再论证是建设项目管理的（），包括投资目标、进度目标和质量目标的分析和再论证。
A. 前提
B. 基
C. 依据
D. 目的
[单项选择]市场分析包括目标市场分析、竞争对手分析和（）。
A. 金融市场分析
B. 产品市场分析
C. 市场前景分析
D. 行业市场分析
[多项选择]合同目标分析应遵循（）的原则。
A. 合同目标的不确定性，并有不明确具体的结果或成果要求
B. 合同目标的可衡量性，包括质量、数量、时间、成本等指标
C. 合同目标的系统性，即阶段合同目标之间应相互衔接构成有机统一体
D. 合同目标的可实现性，即合同目标的实现既有挑战性又有现实的实现可能
E. 合同目标的整体性，合同目标应围绕项目整体目标和招标人经营目标开展
[单项选择]项目决策期对项目的总目标进行了分析论证，在项目实施期需要对项目目标进一步进行分析和论证，即论证目标的（）和对目标进行分解，形成项目管理目标体系，变成可操作性的数据系统，为项目控制服务。
A. 统一性
B. 执行性
C. 指导性
D. 可行性
[填空题]风险管理是构成管理过程的必要组成部分，涉及多方面的因素，其基本过程包括确定范围与目标、危险辨识、（）、风险处理和（），整个过程是一个循环往复的过程。
[单项选择]问题解决者首先明确目标，不断分析目标状态与当前状态之间的差距，将总目标分解为几个子目标，而后选用一定的方法（手段）去达到子目标，缩减差距。（）
A. 算法式
B. 手段——目的分析法
C. 类比思维
D. 问题表征
[单项选择]（）涉及了广告策略的分析
A. 经济环境研究
B. 营销因素研究
C. 用户及消费者购买行为研究
D. 市场需求研究
