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[单项选择]广告策划者根据广告策划的结果撰写（）提供给广告客户审核、认可，为广告运动（活动）提供策略指导和具体实施计划的—种应用性文件。
A. 广告策划书
B. 广告计划书
C. 市场调研报告
D. 广告创意书
[单项选择]唐国强、解小东代言的北京某医院广告夸大其词遭质疑这反映了企业广告策划的（）定律。
A. 感受公关危机的定律
B. 感受创新的定律
C. 感受信誉形象化定律
D. 感受形象真实的定律
[单项选择]广告策划充分考虑广告市场策划活动的系统性、可行性、目的性、创造性和（），从而为企业广告传播和市场开拓提供经济有效的广告计划方案的决策过程。
A. 创新性
B. 连续性
C. 效益性
D. 计划性
[多项选择]在现代企业的广告策划活动中，常见的广告媒体主要有（）
A. 电影媒体
B. 杂志媒体
C. 交通媒体
D. 广播媒体
E. 户外媒体
[判断题]广告策划书是广告策划运作结果的总结，广告策划各个环节的内容和决策的结果都要在策划书中体现出来。
[填空题]广告策划的要素包括：（）、（）、广告策划的依据、（）、广告策划的程序。
[判断题]企业常见专题策划的广告策划即确定促成客户购买行为和效果的最佳方案。（）
[判断题]先有广告策划活动，再依据广告策划活动结果形成广告计划文案。
[单项选择]广告媒体的评价标准和评价指标是广告主进行广告策划、选择广告媒体形式的主要依据，也是确保企业能够通过（）进行科学经营决策的必要条件。
A. 经营效果
B. 定量分析
C. 整体形象
D. 产品形象
[判断题]广告策划的目的不在于解决企业管理中的问题。
[多项选择]企业外部营销环境分析包括（）项目需要广告策划师操作
A. 市场运作分析
B. 竞争力量
C. SWOT分析
D. 公司营销管理分析
[多项选择]企业内部营销环境分析包括（）项目需要广告策划师操作：
A. 组织体制诊断
B. 员工满意度诊断
C. 公司资源分析诊断
D. 公司营销管理分析
[单项选择]（）定位是经过市场调查、产品或企业分析定位的基础上，根据对广告策划、广告目标、广告对象整体规划，确立和选择的广告设计主题，即广告设计的中心思想。
A. 广告创意
B. 传播效果
C. 设计主题
D. 企业形象
[单项选择]新的概念系统构筑的方向是指针对问题点提出今后企业的发展方向和应有的企业形象等理论化特征，并策划出相应的实现方法和实现的基本（）。
A. 方式
B. 特点
C. 方法
D. 条件
[判断题]广告计划实际上是“广告策划活动”，是动态的过程，要完成一系列的决策；而广告策划则体现为具体的、静态的文件。
[判断题]广告策划是针对广告活动进程而进行的战略决策。
[单项选择]广告策划要对整个广告活动进行全面的策划，其内容千头万绪，其中（）和创意的基础。
A. 广告媒介
B. 广告效果
C. 广告定位
D. 市场分析
