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[简答题]什么是市场挑战者？简述市场挑战者战略选择。
[单项选择]集中全力向对手的主要市场阵地正面发动进攻，即进攻对手的强项而不是它的弱点，上述策略属于（）。
A. 正面进攻
B. 侧翼进攻
C. 迂回进攻
D. 游击进攻
[单项选择]在一个不完全竞争的市场上，市场挑战者即在市场上居于次要地位，但不安于现状，向领先者挑战，争取取而代之的企业称为（）。
A. 市场挑战者
B. 市场追随
C. 市场领导者
D. 市场补缺者
[判断题]市场挑战者是指行业中在同类产品的市场上市场占有率最高的企业。
[多项选择]企业内部优势与弱点涉及到（）。
A. 企业组织结构
B. 文化背景
C. 人力资源
D. 供应商能力
E. 讨价还价
[单项选择]（）战略的核心是将企业的力量集中在一个焦点范围内来赢得竞争优势。
A. 总成本领先
B. 差异化
C. 集中
[判断题]对市场挑战者来说，防御性策略是其最理想的选择。
[单项选择]将外部机会和威胁与企业内部优势和弱点进行匹配，形成四种战略，其中利用自身优势，规避外部威胁的战略是（）。
A. SO战略
B. ST战略
C. WO战略
D. WT战略
[单项选择]发展国民经济的第一个五年计划规定，集中主要力量（）
A. 发展轻工业
B. 发展军事和国防工业
C. 发展农业
D. 发展重工业
[单项选择]集中采购的优势是（）。
A. 价格竞争
B. 快速决策
C. 集权管理
D. 提高谈判地位
[判断题]在证券公司参与交易时无须顾忌对手方信用风险的同时，证券登记结算机构自身也因此集中承担了所有的对手方的信用风险。（）
[单项选择]上海的优势集中在（）。
A. 海港
B. 市中心
C. 郊区
D. 周边城市
[多项选择]与他人合谋，集中资金优势、持仓优势联合买卖，操纵期货市场，情节严重的，（）。
A. 处3年以下有期徒刑或者拘役
B. 处5年以下有期徒刑或者拘役
C. 并处或者单处违法所得1倍以上5倍以下罚金
D. 并处或者单处违法所得2倍以上10倍以下罚金
[简答题]作为饮料市场的挑战者，百事可乐几乎在所有涉及到的领域与可口可乐要一分高低。对网络营销工具的运用也不例外。首先，可口可乐公司在网上设立了虚拟互动工厂（www.vpt.coca.com），即通过游戏、故事及提供各个生产阶段的情况介绍，向网民解释可口可乐的生产过程，以吸引网友参观和了解。2000年8月，可口可乐公司又在中国建设以年轻人为诉求对象的集音乐、电影、聊天、游戏等频道为一体的中文网站，突出强调了互动与娱乐的特点，浓重的红底白色的波浪形“Coca-Cola”字母，古朴典雅而不失活力，是可口可乐永恒的背景。百事可乐也建立了与其公司形象和定位完全统一的中英文网站，以游戏、音乐、活动为主题，其背景则依然是标志创新和年轻的蓝色。百事可乐的网络营销策略，具体体现在以下三个方面：（一）媒介策略：与Yahoo携手2000年4月，百事可乐公司首先宣布与Yahoo进行全面网络推广合作；在音乐站点，如MTV.com的投放力度加大；同时还涉足于体育类网站，例如NBA.com和美国棒球联盟。网络广告投放活动是长期行为，从2000年1月至今从未间断。每年3月、4月，随着气温的升高，伴随饮料消费高峰期的来临，网络广告投放高峰期便告开始，通常会延续至11月。（二）创意策略：推崇激情针对可口可乐的传统广告及生活化的“可口”，百事可乐的网络广告较为活泼，无论是画面构图，还是动画运用都传达着一种“酷”的感觉。百事可乐善于使用“名人效应”为自己占领市场，请出青少年的偶像，往往是流行乐坛当红的歌手，作为自己的代言人。拉丁王子RichiMartain、“小甜甜”布莱妮和乐队Weezer先后出现在百事可乐广告中。从NBA到棒球，从奥斯卡到古墓丽影游戏和电影，百事可乐的网络广告总能捕捉到青少年的兴趣点和关注点。这也是为什么百事可乐会在MTV.com、NBA.com、美国棒球联盟网站上大投广告的原因。2001年中国申奥成功，百事可乐的网络广告独具匠心，将品牌的激情无限与气势非凡的内涵画面采用有动感的水珠传达出了百事可乐品牌充沛的活力。醒目的文字传达出百事可乐对北京申奥的支持。广告方案利用“渴望无限”和“终于解渴了”的双关语，将中国人对奥运的企盼巧妙地与百事可乐产品联系在一起。（三）竞争策略：针锋相对首先，体育角逐：可口可乐成为冬奥会的指定饮料，可以拿冬奥会大做文章。可百事可乐则利用NBA和美国棒球联盟寻找平衡点。
[单项选择]银行要集中营销力量进入一个或两个细分市场，实行高度的专业化服务，应选择（）
A. 无差异目标市场策略
B. 差异目标市场策略
C. 集中性目标市场策略
D. 分散化目标市场策略
